Аудиореклама и дикторский голос.
Реклама – общеизвестный двигатель торговли, прогресса и т.д. О способах и видах рекламы говорить особо не будем, ведь если Вы здесь, значит, Вас интересует в первую очередь та реклама, которая связана с записью голоса диктора.
Задумывались ли Вы над тем, что голос диктора – основа рекламы?
Голос диктора и его роль в формировании восприятия Вашей рекламы.
Голос диктора - это проводник между Вашими мыслями, идеями и потенциальными клиентами, он может сообщить намного больше того, что Вы собирались вложить в Ваше рекламное сообщение. Каким образом? Мелодика и тембр неоспоримым образом действуют на подсознание человека, минуя логику и рациональное мышление. Конечно, то, что человек говорит тоже немаловажно, особенно в радиорекламе, но об этом поговорим дальше, сейчас заострим внимание на том, как человек говорит.
Интонация. Незатейливая, стандартно-обычная рекламная фраза: «Любые мечты станут реальностью!» произнесенная игриво, сексуально или информационно будет иметь различный смысл, т.е. подтекст будет услышан моментально. Статистика также подтверждает – только 7% истинного значения сказанного раскрывают слова. Интонация же сообщает еще дополнительно около 40% смыслового значения.
Тембр голоса, тональность, темп речи – все субъективные факторы восприятия человеческого голоса фокусируются в объективную реальность, и услышанная реклама откладывается в сознании эмоциональным пластом.
Ваша задача – вложить нужный смысл посредством дикторского голоса.
А диктор предлагает решение, мотивируя к действиям слушателя.
Не забывайте также об очень важном моменте, предопределяющем иногда восприимчивость или же наоборот полнейшее «мимоушье» - женский голос или мужской голос диктора часто антагонистично противопоставляются друг другу. Есть исключительно женская тема аудиорекламы, видеорекламы, есть сугубо мужская, поэтому уместность звучания определяет тематика, потенциальная аудитория и Вы, Ваши личные пристрастия и симпатии.
Плавно мы подошли к определениям и категориям, которые расставляют по полочкам добытые ранее сведения о голосовых возможностях дикторского голоса.
Интонация, т.е. дикторская подача, может варьироваться в зависимости от категории ролика. Определения к вариантам ролика на сегодняшний момент существуют разные но, по сути, они сводятся к трем основным столпам – констатация, красота, игра. В переводе на приемлемый язык – виды обращений в рекламе, соответственно и аудиореклама может быть информационная, имиджевая и игровая.
Информационная аудиореклама, информационная подача голоса диктора.
Информационный радиоролик подразумевает и соответственное прочтение диктором рекламного текста. Основная задача диктора – донести четко и понятно информацию в необходимой тональности. Потому как информационный аудиоролик тоже может в самом себе содержать некие подвиды подачи материала.
Образцы интонаций голоса диктора при записи информационных текстов:
Имиджевая аудиореклама и имиджевая подача голоса диктора.
Более интересное сценарное решение имиджево-информационной или просто имиджевой аудиорекламы предполагает, конечно же, и углубленную работу диктора над передачей нужных эмоций. Голос диктора в имиджевой рекламе должен соответствовать смыслу и отвечать за воплощение идеи аудиоролика. Очень распространенный вариант совмещения имиджевой, так называемой, шапки сценария и информационной основной части – это, кстати, наиболее оптимальный ход. Несколько красивых фраз, или интригующих, или по-особому привлекающих внимание клиента достигают эмоциональных глубин, строя фундамент психологического принятия услышанного, а более информативная основная часть помогает отразить перечень или спектр услуг и предложений.
Запись голоса для аудиорекламы имиджево-информационного плана может состоять из решения совокупных задач – передать экспрессивную картину во вводной части аудиорекламы и дать четкое представление в информационном мини-блоке этого ролика. Если же радиоролик исключительно имиджевый, то голос диктора должен работать в одном ключе и подчиняться выполнению сценарного задания.
Виды имиджевых интонационных подач голоса для аудиорекламы:
Игровая аудиореклама, игровая подача голоса диктора.
Самый неоднозначный вид аудиорекламы на рынке услуг. С одной стороны, игровая подача голоса диктора, игровая манера провоцирует всегда повышенное внимание слушателя – как правило, в игровом аудиоролике обыгрывается какая-либо ситуация, позволяющая ошарашить сознание и интеллект неожиданным сюжетом или ходом. С другой стороны, запоминаемость и уникальность такого ролика может иметь некие ограничительные рамки, которые определяют эти границы исходя из тематики.
С точки зрения психологии рекламы, да и не только, человека всегда будут привлекать основных четыре темы, вокруг которых может крутиться сюжет: 1) юмор; 2) опасность; 3) секс; 4) дети. Но по определенным причинам ни одна из тем для каких-то видов деятельности может не подходить или быть не совместимой с имиджем и стилем компании. И, возвращаясь к ограничениям, следует добавить, что, например, очень смешной ролик Вы прослушаете в первый раз с удовольствием, но вот в десятый раз (а рекламная кампания предполагает не один и не два выхода ролика) – увы. Поэтому всегда важна общность стиля при наличии разнообразия – записали юмористический и веселый аудиоролик? Присовокупите к нему и относительно нейтральный.
Зато, чего не отнять у игрового ролика, так это внимания. Хороший, действительно интересный игровой сценарий будет заметен и услышан, но, повторюсь, хороший. Очень часто рекламодатели считают игровым весьма далекий от этого сюжет и предлагают сваять по собственному сценарию что-то в этом духе: «Привет! Привет! Ой, какая сумка (прическа, платье, машина) Где купила? Как где – там-то и там-то! Да ты что! Да, записывай адрес и еще телефон! Все, бегу покупать себе такое же!» Модификаций здесь может быть множество, но суть идентична и абсолютно неинтересна. Поэтому так важно именно креативное решение, наличие идеи, которая дает необходимый стержень.
При записи диктора для аудиорекламы игровой существуют некоторые требования – только профессиональных навыков и четкой дикции недостаточно. Не каждый диктор может записываться в игровых роликах,
требуется наличие артистических способностей. Кстати, именно таких дикторов (дикторов владеющих как актёрским талантом, так и стандартными навыками ремесла) можно называть универсальными.
Образцы того, как дикторы студии 2voiceover.com справляются с игровыми, актёрскими партиями:
Запись дикторского голоса для автоответчика.
Особой сосредоточенности требуется от диктора при записи сообщений и приветствий для автоответчика – узкая частота телефонных линий «съедает» богатство вокальных качества голоса, оставляя место только доходчивости и ясности. Поэтому голос диктора должен максимально четко и с нужной интонацией донести до слушателя всю информацию, помочь запомнить все полезные для него сведения, при этом соответствовать образу компании и оказать приятное впечатление, становясь голосом-визитной карточкой компании. Дослушав голосовое сообщение до конца, в зависимости от аппаратных возможностей и потребностей, абонент может оставлять сообщение, отправлять факс, переключаться на других сотрудников и так далее.
Очень большое внимание уделяется вопросу, какой записать голос – мужской голос или женский голос для автоответчика? Разница в восприятии может оказаться существенной – считается, что женский более нейтрален именно для записи приветствий и сообщений для автоответчика, вызывает меньше раздражения при ожидании соединения с оператором и положительно влияет на эмоциональное состояние абонента.
Запись голоса для автоответчика мужским голосом – как правило, обладает большей солидностью, серьезностью и презентабельностью. Хотя, конечно, не исключены те оттенки настроения, которые являются для Вас приоритетными на данном этапе деятельности.
Образцы файлов голосовых приветствий для автоответчика:
Запись диктора для интерактивного голосового меню.
Для корпоративных автоответчиков бывает необходимо записывать интерактивное голосовое меню. В автоматическом режиме неоконченные записанные фразы, слова компонуются в законченные по смыслу предложения – поэтому диктор должен уметь учитывать эту специфику и читать в правильном русле. Профессиональные навыки дикторов 2voiceover студии позволят достигнуть желаемого результата гармоничности общей концепции звучания IVR.
Образец записи диктора для интерактивного голосового меню.
Как правильно заказать голос диктора.
Все тонкости и нюансы при заказе голоса диктора выделены в специальной странице "заказать голос диктора". Подробные и понятные указания к записи диктора создадут фундамент уверенности в надлежащем качестве и результате, а диктору – логически, фонетически и лингвистически понятную задачу.
Цены на все виды работ.
Каждый из видов работ по записи голоса диктора отличается как постановкой задания, так и ценой. Есть общие параметры ценовой политики, есть частные – на этой странице цены на все виды дикторских работ
P.S.
Мысленно бросая психологический якорь своим слушателям в каждом аудио послании, Вы убедитесь – сила, энергетика и настрой голоса диктора непременно вызовет доверие к воспринимаемой информации, а чтобы не вызывать диссонанс какими-либо несоответствиями, можно и нужно уделить время знакомству с основами рекламы. Возможно, некоторые ответы Вы получите на странице статей»»»
